Changez d'environneMENTALITÉ !

Client : Cascades Groupe Tissu

Sujet : Campagne environnementale

Produit : Hygiénique Enviro

Titre : Petitgestevert.ca

Slogan : Changez d’environnementalité

La sauvegarde de l’environnement est une cause soutenue à l’échelle mondiale. Cascades se démarque en proposant une gamme de produits écologiques tout en étant responsable en matière d’environnement et de développement durable.

La stratégie de création utilisée est la stratégie de disruption. Tout d’abord, dans le cadre de sa campagne environnementale, Cascades lance sa gamme de produits hygiéniques Enviro. La compagnie tente ainsi de briser les normes de l’industrie en mettant de l’avant les économies environnementales générées par leur papier tissu fait de fibres recyclées comparativement aux marques utilisant des fibres vierges. Selon ce contexte, l’axe de création de l’entreprise souligne qu’acheter des produits Cascades contribue à réduire son empreinte écologique. Donc, Cascades rompt les conventions du marché actuel tout en repositionnant l’identité de sa marque.

La vision de Cascades est d’initier les consommateurs à se soucier de l’environnement en changeant petit à petit leur comportement. Pour entamer ce changement, l’entreprise soutient que l’achat de leurs produits équivaut à un petit geste vert pour l’environnement. Leur campagne s’est déployée à la télévision et dans les imprimés, mais j’ai choisi d’explorer le microsite de Cascades ; Petitgestevert.ca. En effet, cet espace web est idéal puisqu’il se concentre sur leurs initiatives environnementales et diffuse instantanément les valeurs et l’essence même de la marque. Ce microsite est une destination personnalisée qui étale diverses informations concernant leur campagne environnementale, qui devient du même coup, leur identité globale.

Enfin, le message publicitaire est simple, Cascades représente un choix vert qui permet de conscientiser les consommateurs aux enjeux environnementaux. Leur slogan « Changez d’environnementalité » démontre que pour eux, l’environnement est un style de vie que les citoyens doivent adopter. Ainsi, le titre de leur microsite, Petitgestevert.ca, implique que la compagnie propose aussi des gestes concrets pour atteindre cette nouvelle mentalité.

Le pouvoir infini de Vidéotron - Étude de cas

Une importante partie de la population utilise le service illico HD de Vidéotron, mais ses nouvelles publicités imprimées tentent de rejoindre un groupe cible plus précis ; les amateurs de sports. Retrouvées à l’intérieur du Journal de Montréal dans la rubrique sport, les deux publicités commerciales ci-dessus endossent implicitement le sport fétiche à Montréal, le hockey. Malgré les teintes jaunes et noires propres à Vidéotron, le thème des Canadiens de Montréal est facilement repérable, d’autant plus que l’esthétique du nombre « 100 » nous rappelle le célèbre logo du centenaire. Les trois traits qui parcourent l’annonce font aussi indubitablement référence à l’intemporel bleu, blanc, rouge porté par l’équipe légendaire. L’axe de communication consiste à relier les amateurs de hockey aux services de téléphonie et de télévision.

Donc, le public cible englobe une population de 25 à 54 ans. Il n’y a pas vraiment d’âge pour s’associer aux Canadiens de Montréal, cependant, ceux qui s’offrent un service de terminal HD sont rarement âgés de moins de 25 ans. Les hommes sont un tantinet plus interpellés par cette publicité puisque le sport renferme souvent une connotation masculine. La population locale francophone représente aussi un public cible car le hockey à Montréal reflète essentiellement la fierté de l’évolution des Canadiens Français. De plus, le choix du Journal de Montréal comme média de masse permet une meilleure couverture locale et une segmentation plus aisée dans le domaine sportif.

Avec l’engouement généré par les Canadiens de Montréal, le choix de s’associer à un tel sport démontre que Vidéotron veut développer un rapport familier et plus personnalisé avec ses clients. Ce rapport est d’autant plus important puisque le service de Vidéotron vise à fidéliser leur clientèle. En effectuant un partenariat comme celui-ci, la compagnie démontre qu’elle est à l’affût des centres d’intérêt communs de leur clientèle.