Le pouvoir infini de Vidéotron - Étude de cas

Une importante partie de la population utilise le service illico HD de Vidéotron, mais ses nouvelles publicités imprimées tentent de rejoindre un groupe cible plus précis ; les amateurs de sports. Retrouvées à l’intérieur du Journal de Montréal dans la rubrique sport, les deux publicités commerciales ci-dessus endossent implicitement le sport fétiche à Montréal, le hockey. Malgré les teintes jaunes et noires propres à Vidéotron, le thème des Canadiens de Montréal est facilement repérable, d’autant plus que l’esthétique du nombre « 100 » nous rappelle le célèbre logo du centenaire. Les trois traits qui parcourent l’annonce font aussi indubitablement référence à l’intemporel bleu, blanc, rouge porté par l’équipe légendaire. L’axe de communication consiste à relier les amateurs de hockey aux services de téléphonie et de télévision.

Donc, le public cible englobe une population de 25 à 54 ans. Il n’y a pas vraiment d’âge pour s’associer aux Canadiens de Montréal, cependant, ceux qui s’offrent un service de terminal HD sont rarement âgés de moins de 25 ans. Les hommes sont un tantinet plus interpellés par cette publicité puisque le sport renferme souvent une connotation masculine. La population locale francophone représente aussi un public cible car le hockey à Montréal reflète essentiellement la fierté de l’évolution des Canadiens Français. De plus, le choix du Journal de Montréal comme média de masse permet une meilleure couverture locale et une segmentation plus aisée dans le domaine sportif.

Avec l’engouement généré par les Canadiens de Montréal, le choix de s’associer à un tel sport démontre que Vidéotron veut développer un rapport familier et plus personnalisé avec ses clients. Ce rapport est d’autant plus important puisque le service de Vidéotron vise à fidéliser leur clientèle. En effectuant un partenariat comme celui-ci, la compagnie démontre qu’elle est à l’affût des centres d’intérêt communs de leur clientèle.