Changez d'environneMENTALITÉ !

Client : Cascades Groupe Tissu

Sujet : Campagne environnementale

Produit : Hygiénique Enviro

Titre : Petitgestevert.ca

Slogan : Changez d’environnementalité

La sauvegarde de l’environnement est une cause soutenue à l’échelle mondiale. Cascades se démarque en proposant une gamme de produits écologiques tout en étant responsable en matière d’environnement et de développement durable.

La stratégie de création utilisée est la stratégie de disruption. Tout d’abord, dans le cadre de sa campagne environnementale, Cascades lance sa gamme de produits hygiéniques Enviro. La compagnie tente ainsi de briser les normes de l’industrie en mettant de l’avant les économies environnementales générées par leur papier tissu fait de fibres recyclées comparativement aux marques utilisant des fibres vierges. Selon ce contexte, l’axe de création de l’entreprise souligne qu’acheter des produits Cascades contribue à réduire son empreinte écologique. Donc, Cascades rompt les conventions du marché actuel tout en repositionnant l’identité de sa marque.

La vision de Cascades est d’initier les consommateurs à se soucier de l’environnement en changeant petit à petit leur comportement. Pour entamer ce changement, l’entreprise soutient que l’achat de leurs produits équivaut à un petit geste vert pour l’environnement. Leur campagne s’est déployée à la télévision et dans les imprimés, mais j’ai choisi d’explorer le microsite de Cascades ; Petitgestevert.ca. En effet, cet espace web est idéal puisqu’il se concentre sur leurs initiatives environnementales et diffuse instantanément les valeurs et l’essence même de la marque. Ce microsite est une destination personnalisée qui étale diverses informations concernant leur campagne environnementale, qui devient du même coup, leur identité globale.

Enfin, le message publicitaire est simple, Cascades représente un choix vert qui permet de conscientiser les consommateurs aux enjeux environnementaux. Leur slogan « Changez d’environnementalité » démontre que pour eux, l’environnement est un style de vie que les citoyens doivent adopter. Ainsi, le titre de leur microsite, Petitgestevert.ca, implique que la compagnie propose aussi des gestes concrets pour atteindre cette nouvelle mentalité.